erp，oa系统开发 品牌大咖说｜陈刚：从“悟空”破圈看跨界营销的要津

发布日期：2024-10-01 15:54    点击次数：79

　　中新经纬8月22日电 题：从“悟空”破圈看跨界营销的要津

　　作家 陈刚 北京大学新闻与传播学院院长

　　近日，游戏《黑外传：悟空》发售，不但游戏自己销售火热，相关联名家具也奏凯达成“破圈”，“悟空”不但为游戏相近带去销量，还引起联名品牌热度的进步。

　　《黑外传：悟空》的“破圈”要津在于其IP打造的顺利性。这款游戏的主角悟空自己等于中国东说念主人所共知的形象，故事布景和中国元素，不但能够诱骗游戏玩家，也能与更平庸的文化消耗者产生共识。同期，游戏公司对该游戏的践诺、营销早有布局。自2020年8月发布第一支预报片以来，游戏公司束缚地打造自身家具诱骗力和营销亮点，还注册了多个级别的相关商标，也可见对后续游戏繁衍家具和IP营销的提前布局。

　　“悟空”顶流IP打造的顺利诱骗了繁多品牌参与营销。发售后短短两日，不少合营品牌齐取得了较好的销量和关心度。其实，频年来各个品牌围绕动画、游戏等IP进行联名营销的举动不少，但实在达成带动销量、达成“破圈”的却未几，更多企业把IP联名算作念品牌“蹭流量”的一种神色。从《黑外传：悟空》品牌合营中，咱们大概不错赢得一些对运营好品牌联名营销的启示。

　　第一，品牌在长入营销中要找到“共性”，然后各取所需。《黑外传：悟空》长入品牌推出游戏相近、手柄、专属游戏妙控台等，这些齐是与游戏自己或必须使用的开发顺利相关的；而跨界与瑞幸、滴滴青桔、山西文旅等长入营销，这些看似无关的品牌长入，其实背后也经过了三念念此后行。比如瑞幸，咖啡的功能性不是品牌但愿达到的最终消耗需求，品牌联名要洽商的是能不成在功能性的消耗需求之上再创造新的增长，把这种咖啡变成一种文化、变成糊口神色。自己较为单薄的家具功能同顶流IP的衔尾，erp，oa系统开发不错使品牌变得更丰润。再如跨界联名的滴滴青桔分享单车，一方面它年青的消耗群体与《黑外传：悟空》的重合度较高，另一方面通过品牌联名的赋能，更能使得分享单车检朴单的出行器长途能蔓延为一种先锋糊口的继承，进而为品牌创造新的增长点。

　　第二，品牌联名的流量编削是一个永远的历程。很多品牌把联名算作是一次性的促销活动，然则有用的联名IP不是一个浅近引流的历程，而是塑造品牌调性、品牌格调的聚拢的历程。品牌联名应从点到面立体地同IP衔尾，在授权限制内合理地扩大IP的使用，进步IP的影响力。同期，品牌一定模范略，现时消耗者处于数字糊口的空间中，在这么的环境中同用户疏通，一定要把家具融入数字糊口，才略握续地塑造品牌格调。履行糊口中，企业通过各式联名活动展示，但愿在消耗者心中留住品牌的牢固印象，而在数字糊口中，品牌应该把履行糊口中好的训导进一步放大，期骗本事变成新的品牌环境、品牌操心与元素的凝华。(中新经纬APP)

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职守剪辑：张芷菡erp，oa系统开发